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从新品首站开封解读宋代官窖的两大战略意图

从新品首站开封解读宋代官窖的两大战略意图

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  • 来源:
  • 发布时间:2019-12-16
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【概要描述】从新品首站开封,解读宋代官窖的两大战略意图 文|欧阳千里中国酒业智库专家,酒水行业研究者 战略,决定事业的高度、广度及深度。战略就是道路,道路对了,就不怕远。备受酒业关注的宋代官窖新品上市发布会于5月5日在河南开封召开,首站便收获两千万左右的意向签约金额。

从新品首站开封解读宋代官窖的两大战略意图

【概要描述】从新品首站开封,解读宋代官窖的两大战略意图 文|欧阳千里中国酒业智库专家,酒水行业研究者 战略,决定事业的高度、广度及深度。战略就是道路,道路对了,就不怕远。备受酒业关注的宋代官窖新品上市发布会于5月5日在河南开封召开,首站便收获两千万左右的意向签约金额。

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从新品首站开封,解读宋代官窖的两大战略意图

 

文|欧阳千里 中国酒业智库专家,酒水行业研究者

 

战略,决定事业的高度、广度及深度。战略就是道路,道路对了,就不怕远。备受酒业关注的宋代官窖新品上市发布会于5月5日在河南开封召开,首站便收获两千万左右的意向签约金额。宋代官窖首站选择北宋国都开封,笔者认为其释放出两大战略意图,一是次高端单品,二是全国化市场。

 

首站开封寻根大宋记忆,展示次高端形象

 

宋代官窖新品,源于宋代窖池酿造的美酒,产于贵州茅台古镇,是贵州官窖酒庄倾情打造、精心设计的高端酱香白酒。宋代官窖,新品上市发布会,没有选择北京、贵阳、成都甚至郑州,选择北宋国都开封,便是致敬宋代辉煌的文化,换句话说,通过“开封论剑,再现大宋辉煌”论坛传递宋文化的自信,借以传达“大宋国酒”的定位。

从新品首站开封,解读宋代官窖的两大战略意图

宋代官窖新品上市发布会

 

宋代官窖新品以宋代遗址中六角缸为瓶型,以宋代皇帝黑色方官帽为瓶盖,以宋代官窑瓷器的红色为主色,以宋代官窑寓意吉祥的神秘图纹为装饰,以南宋《宋版广韵》书中的文字为字体,从品牌到品相,融合宋代文化与现代艺术,与“大宋国酒”的定位遥相呼应。剑南春主打“唐文化”,被业内成为“大唐国酒”,水晶剑南春价格为400元左右,珍藏级剑南春价格为500元左右。定位为“大宋国酒”的宋代官窖价位在400元到700元之间,恰在行业次高端的价位段,容易得到消费者认可。

 

首站开封告捷中原大地,吹响全国化号角

 

通常而言,酒企新品吹响全国化号角都会选择省外的市场,验证全国化战略的可行性。宋代官窖新品上市发布会选择在开封举办,一是致敬大宋辉煌,二是掘金河南市场。开封是历史文化名城,自五代起先后七朝在此建都,特别是北宋时期,成为全国的政治、经济及文化中心。如今的开封,宋文化氛围浓厚,区域优势独特,交通便利,对于宋代官窖掘金河南市场有着战略意义。

从新品首站开封,解读宋代官窖的两大战略意图

经销商纷纷签约宋代官窖

 

宋代官窖凭借大宋文化与酱香美酒的完美结合,借助古都开封浓厚的人文底蕴及精准的经销商邀约,新品上市发布会引发经销商签约潮,当天累计签约意向金额两千万左右。首站告捷,说明宋代官窖厚重的大宋文化、艺术的产品创意及过硬的酒体品质,得到了经销商的认同,得到了意见领袖的认同,得到了行业的认同。开封是个包容的城市,河南是个包容的省份,酱香型白酒的势头渐热,在开封市场影响下,相信不久的将来,整个河南市场对宋代官窖的认可度会越来越高,市场氛围会越来越浓。

 

宋代是个特殊的时代,经济、科技及文化等多方面堪称盛世,四大发明有三,唐宋八大家占六。随着公众对宋代文化了解的深入,宋代官窖将迎来新的风口,品味宋代官窖,品味老派酱香。

 

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关于贵州宋代官窖酒庄   官窖简介 贵州宋代官窖酒庄,占地面积830亩,隶属于贵州酒中酒集团。宋代官窖酒庄坐落于茅台古镇15.03平方公里的中国酱重酒核心产区。酒庄年产大曲酱香型白酒5000吨,总投资40亿元,现有酱香型老酒储量2.5万余吨。 2008年,宋代官窖古窖池清理发掘并进行保护,经全国酿酒专家、国内外考古专家、文化专家多次鉴定,最终鉴定为宋代物质文化遗存,它重新定义了茅台镇酿酒历史,将茅台镇白酒酿造历史向前推进了近千年,是茅台镇两大有故事的酒。传承传统的酿造技术和独特的工艺,是对曹派酱香技艺的传承与发扬,为宋代官窖酒的品质奠定优质基础,曹派酱香,天人共酿。 所获荣誉 世界鹅卵石装饰面积最大的酒厂 世界最大的无砖外墙原生态环保酒厂 中国最美酒厂 创始人介绍 曹本强先生:男,汉族,1962 年 9 月出生;中山大学财政金 融专业硕士研究生,经济师,中共党员;曾获2016年中国黔酒大师、中国酒行业500强人奖、改革开放40年功勋人物荣誉称号,贵州省工商联副主席、十一 届贵州省政协委员,现任贵州酒中酒集团党委书记、董事长。 宋代官窖保护与发展 梦回大宋演绎台(用艺术的形式表现大宋繁荣的经济文化、老派酱酒神秘的酿造工艺,是目前茅台镇唯一的户外实景演出。) 大宋宫殿体验(核心景点“大宋宫殿”再现北宋都城开封繁荣的都市生活和辉煌的宫廷文化) 旗下品牌 1、宋代官窖 大宋御品 大宋国酒 大宋酱香 2、容大酱酒 容大酱酒国际蓝500ml 容大酱酒10 253ml 容大酱酒(中酱15 )500ml  
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