设计师梁鸿：每一瓶宋代官窖都是“活文物”
2019-12-16
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设计师梁鸿：每一瓶宋代官窖都是“活文物”
文|梁鸿 深圳市又一良品包装设计公司创意总监
好的设计源于生活，又高于生活。宋代官窖，不仅是一瓶好酒，还是一瓶“活文物”，通过它不仅可以了解窖池的发现史，探究大宋的酒文化，还可以认识到大宋辉煌的文化。
解析宋代官窖的设计理念
本次参展的宋代官窖酒，字体来源于南宋《宋版广韵》书中的文字，颜色取自宋代官窑经典钧瓷的红色，瓶盖取自宋代皇帝官帽，瓶型选自宋代官窖遗址中的祭祀六角缸，年轮式的超级符号由窖池上的神秘花纹组成，底座上花纹为被专家解读清楚具有吉祥寓意的窖池神秘花纹。
宋代官窖的字体源于南宋《宋版广韵》
南宋《宋版广韵》
宋刻本被称为是中国古籍中的瑰宝。“宋代官窖”的字体源于宋刻本《宋版广韵》，它是南宋刘仕隆宅刻本，全书字体细劲，结体谨严，笔划顿挫明显，颇具宋徽宗瘦金体之神韵。
颜色取自宋代官窑经典钧瓷的红色
宋代官窑经典钧瓷
钧瓷是宋代五大名窑之一，中国传统制瓷工艺中的珍品，被称为国宝、瑰宝。以独特的窑变艺术而著称于世，素有“黄金有价钧无价”和“家有万贯，不如钧瓷一件”的美誉。宋代官窖产品色彩和表现借用钧瓷的形式。
瓶盖取自宋代皇帝官帽
宋代皇帝官帽的应用
宋代皇帝官帽的体现
长翅黑官帽的发明人是宋代开国皇帝赵匡胤，这种帽子仅在朝堂及正式活动时穿戴。要求佩戴人走路端庄、步伐稳健，否则会摇摆失礼，提醒上位者端庄稳健，自然产生威严，也暗喻上位者品行要端正。
瓶型选自宋代官窖遗址中的祭祀六角缸
宋代官窖的瓶型与出土的六角缸
瓶型借用宋代古窖池遗址的六角缸，为了纪念宋代酿酒前的祭祀仪式，再现大宋酒史的辉煌。
超级符号由窖池上的神秘花纹组成
宋代官窖的超级符号
瓶中的花纹是古窖池的花纹，并组成年轮形状，代表宋代官窖的悠久历史和酒体的年份。另外花纹边缘由两条平滑的金线组成，形状恰好就是六角缸的缩略图。
酒瓶底座分别有吉祥寓意的窖池花纹
底座分别有吉祥寓意的窖池花纹
经酒水行业研究者、中国酒业智库专家欧阳千里研究并解读，这组花纹寓意吉祥，象征福禄安康、春光不老、永结同心、福气临门等。如由菱形组成的方胜图，寓意着永结同心。
所以说，宋代官窖是宋代审美与现代艺术的完美融合，是宋代技艺与自然环境的优异产物，是大宋国酒，更是现代酱酒的瑰宝。
关键词：
酱香白酒，白酒，品酱魂，仁情酱义，茅台镇，酒业