宋代官窖 | 创新品牌文化表达,酱酒界的“活文物”正重现宋代风华

2023-11-27

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  历史文化是一个国家和民族在长期发展过程中形成的宝贵财富,是对过去的记忆和经验的总结。通过传承历史文化,可以保持文化的连续性和稳定性,从中汲取灵感与智慧,为文化创新提供源源不断地动力。在消费升级的新时代下,“传承”二字正不断被提起,思想文化需要传承、传统技艺需要传承、科学技术需要传承等等。同样,一个企业、一个品牌的文化也需要不断传承。随着文化消费的日渐升温,酱酒市场正更快地走向品质化与品牌化,酱酒行业也正从传承酱酒文化的同时,实现创新文化酱酒的转变。

  酱香白酒本身就有着丰富的文化底蕴,从汉代走到现代,其酿造过程代表着中国古代酒文化的传承和发展,重历史、重品牌、重工艺,酒文化已成为创新驱动白酒产业发展的内在动力。宋代官窖作为宋代历史文化遗存,正在传承与创新之中持续激活更多连接点,激发更深层次的酱酒文化内涵。

  守正创新的“活文物”

  为什么是活文物?因为中国白酒七大酿造古遗址中,便有“宋代官窖”。“宋代官窖”遗址的发现,不仅将茅台镇酱酒发展历史轨迹向前推进,更进一步丰富了酱酒的文化内涵,宋代官窖在此基础上着力加强品牌文化建设,成为白酒产业持续发展的有力推动,以及酒旅融合发展的根本支撑。

  

 

  “活文物”,这个概念本身就意味着生命力与连续性。宋代官窖不只是简单地复刻古人酿酒技艺,其精髓在于如何在守护传统的同时实现自我超越。品牌取之不尽的文化内涵,让宋代官窖不仅限于流传古代的酿酒工艺,更是将宋代文化的广博深厚融入现代消费者的日常生活中,形成一种连贯的文化体验。作为活文物,宋代官窖代表了从古至今对高尚生活追求的延续,是文化传承与创新品牌文化表达的重要象征。

  

 

  打造超级符号的文化自信

  在形象建构上,宋代官窖堪称匠心独运。从瓶身设计到包装选材,无不蕴含宋代风韵之美。它不拘泥于传统形象的束缚,而是将宋代的文化元素与现代审美理念相结合,让传统文化在现代语境中焕发新的光彩。更为难得的是,宋代官窖凭着对传统文化的自信和骄傲,成功地将自身打造成为了超级符号,充分展现中国白酒品牌践行酒文化传承与发扬的使命担当。

  

 

  在市场定位方面,宋代官窖通过“活文物”的概念,成功地切入对历史文化情有独钟的消费者市场。它不仅仅是酒,更是文化的传递者,是历史与现代生活的连接点。品牌策略确立了高端、文化的市场方向,利用活文物打破消费者心理的时空限制,让消费者在品味中感受千年传统文化的独特魅力。

  

 

  望向未来,宋代官窖肩负着更加重大的文化使命。品牌将继续发掘和弘扬宋代文化,通过科技手段使古老的酿造工艺跨越到现代,让世界看到一个不仅活在历史中,还活跃于现代的中国传统文化。面对全球化浪潮,宋代官窖意味着一种中国文化的自信与骄傲,将“活文物”的精神走向世界,让更多人了解并爱上这份拥有千年历史厚重的文化酿品。

  

关键词:

酱香白酒,白酒,品酱魂,仁情酱义,茅台镇,酒业